Pop-up harus diumumkan tiga kali

Pop-up makin banyak, durasinya makin singkat

Pop-up store kini bukan lagi acara istimewa. Menurut laporan platform ruang pop-up Sweetspot berdasarkan data layanan info pop-up “Popga”, pop-up baru yang dibuka di Korea pada semester I 2026 mencapai 2.130. Jumlah ini jauh naik dari periode yang sama setahun sebelumnya (1.470), dan rata-rata bulanannya naik dari 113 pada semester I 2024 menjadi 355 — sekitar 3 kali lipat dalam dua tahun. Pembukaan paling banyak terjadi pada April (460) dan Mei (471).

Durasinya makin pendek. Dalam laporan yang sama, masa operasional terbanyak adalah sekitar 2 minggu, dan porsi pop-up singkat yang selesai dalam seminggu naik signifikan dibanding 2024 dan 2025.

Singkatnya, pada periode yang sama pesaing pop-up banyak dan masa bukanya singkat. Jika promosi baru dimulai setelah buka, saat orang menyadarinya pop-up sudah hampir tutup. Karena itu, promosi harus dibagi dan direncanakan sejak awal dalam tiga tahap: sebelum buka, minggu pertama, dan setelah buka.

Tahap 1 — Sebelum buka: jadikan “tempat yang ingin dikunjungi” yang disimpan orang

Dalam survei Embrain Trend Monitor terhadap 1.000 orang dewasa (2025), 54,2% menjawab “pernah sengaja mendatangi pop-up yang ingin dikunjungi”. Artinya, orang yang sudah tahu lalu sengaja datang sama banyaknya dengan yang mampir karena lewat. Tujuan promosi sebelum buka adalah memasukkan pop-up Anda ke jadwal orang-orang ini.

• Teaser — Tampilkan lebih dulu tanggal buka, lokasi, dan satu daya tarik lewat video pendek. Cocok ditangani influencer makro (pengikut 100 ribu–1 juta) yang jangkauannya luas.
• Reservasi & pra-registrasi — Dengan menerima reservasi masuk atau pendaftaran notifikasi, Anda bisa menghitung jumlah peminat lebih dulu sekaligus mengatur antrean di hari pertama.
• Pre-open & media day — Undang influencer dan jurnalis sehari atau dua hari sebelum pembukaan umum, sehingga konten sudah tayang di pagi hari pembukaan.

Angka yang dilihat di tahap ini bukan jumlah pengunjung, melainkan angka yang menunjukkan “niat datang” seperti simpan, reservasi, dan pendaftaran notifikasi.

Tahap 2 — Minggu pertama: perbesar momen pertama di lokasi

Di minggu pertama, foto dan video dari lokasi paling banyak dibutuhkan. Dalam survei lembaga yang sama pada 2024, 64,6% setuju bahwa “pop-up yang layak diunggah ke media sosial makin banyak”. Bagi pengunjung, pop-up juga merupakan tempat mencari bahan unggahan. Fakta bahwa 44,5% pop-up di semester I 2026 dibuka pada hari Jumat juga bisa dilihat sebagai pilihan untuk memusatkan pembuatan konten lokasi di akhir pekan pertama.

• Kunjungan mega influencer & selebriti — Undang ke acara pembukaan untuk menggaungkan momen pertama di lokasi.
• Live & short-form di lokasi — Unggah antrean, momen pengalaman, dan merchandise terbatas di hari yang sama. Ini jadi sinyal bahwa “pop-up sedang buka sekarang”.
• Konten pengunjung (UGC) — Foto dan video yang diambil dan diunggah sendiri oleh pengunjung. Photo zone yang menarik untuk difoto, hashtag yang sudah ditentukan, dan hadiah kecil untuk yang mengunggah akan membuatnya makin banyak.

Pertimbangkan juga pengunjung asing. Dalam data yang dirilis Pemerintah Kota Seoul pada Oktober 2026, belanja kartu wisatawan asing di Seongsu naik 103,7% dibanding tahun sebelumnya. Menambahkan satu baris bahasa Inggris, Jepang, atau Mandarin pada papan informasi dan konten lokasi saja sudah memperluas jangkauan.

Tahap 3 — Setelah buka: lanjutkan lewat review, sambungkan ke online

Dalam survei Embrain Trend Monitor 2025, 71,6% pengunjung pop-up pernah membeli produk atau merchandise di lokasi. Di sisi lain, 57,5% merasa “pop-up bermunculan terlalu sembarangan”. Jika pengalaman berkunjung tidak disambungkan, pop-up Anda mudah terlupakan sebagai salah satu dari sekian banyak pop-up.

• Review kreator mikro & pengulas produk — Jika beberapa kreator dengan pengikut sekitar 10 ribu–100 ribu mengunggah review kunjungan secara bergantian, kunjungan di sisa periode akan terus mengalir.
• Konten recap — Video dan foto rangkuman seluruh periode dipakai lagi untuk pop-up berikutnya dan halaman detail toko online.
• Retargeting — Cara menampilkan iklan lagi kepada orang yang pernah melihat konten pop-up atau sudah melakukan reservasi. Jika digabungkan dengan kupon dari lokasi atau pendaftaran member, lebih mudah disambungkan ke pembelian online.

Hasil satu pop-up baru terlihat utuh setelah pintunya ditutup. HOMI FACTORY merancang tiga gelombang penyebaran — makro sebelum buka, mega & selebriti di minggu pertama, mikro & pengulas produk setelah buka — bersama perencanaan ruang sejak awal.